Občianske združenie Divé maky už 13 rokov podporuje talentované deti a mládež z marginalizovaných rómskych komunít. Kampaňou Prijateľní.sk upozornili Divé maky na údaje z experimentu Inštitútu finančnej politikyo diskriminácii Rómov na trhu práce, podľa ktorého až takmer polovica životopisov uchádzačov s Rómskym pôvodom nedostane odpoveď na svoju žiadosť o prácu v porovnaní s nerómskymi uchádzačmi. Tak Rómom ponúkli absurdné riešenie a odpromovali neexistujúcu službu na webstránke Prijatelni.sk, ktorá mala „vybieliť“ Rómom životopisy.
Kampaň v rekordnom čase podporili desiatky zamestnávateľov, doteraz sa pridalo vyše 130 firiem a inštitúcií.
Portál Kariera.sk na svojej stránke vytvoril sekciu ,,Zodpovední zamestnávatelia” s firmami, ktoré sa pridali na Prijateľní.sk. Prezident Andrej Kiska ocenil realizátorov kampane a prihlásil sa k myšlienkam kampane aj na svojich sociálnych sieťach. Kampaň podporila aj verejná ochrankyňa práv Mária Patakyová. Na festivale kreativity Zlatý klinec získala kampaň ocenenie za najlepšiu neziskovú kampaň roka 2019 a vyhrala aj Cenu Via Bona 2019.